Superslogany

Podziękowania
str.11

Kluczowe pojęcia
str.13

Wprowadzenie. Wóz 54, gdzie jesteś?
str.15
Zagadki pamięci
str.16
Zapominanie
str.17
Powrót do przyszłości
str.18

CZĘŚĆ I. SUPERSLOGANY
str.19

Rozdział 1. Definicja supersloganu
str.21
Potęga dźwięku
str.22
Dźwięk = powrót wspomnień
str.23
Dźwięk = czyste emocje
str.23
Dźwięk potrafi sprzedać
str.23
Czym woda dla ryb, tym słowa dla ludzi
str.24
Usłyszeć i poczuć
str.24
Potęga opowieści
str.25
Superslogany w przedszkolu
str.25
Wojna na lądzie i na morzu
str.26
Śmierć i amputacje
str.27
Śmierć i zaraza
str.28
Mózg kontra superslogan
str.28

Rozdział 2. Superslogany na start
str.31
Fanatycy radia
str.33
Moc kluczowego słowa
str.34
W samochodzie i na plaży
str.35
Lepszy model biznesu
str.35
Superslogany i zysk
str.36
Dżingiel na miarę czasów
str.38
"Nic dobrego z tego nie wyniknie"
str.39
Naród telewidzów
str.40
Reklamodawcy szaleją
str.41
"Oooooto Johnny!"
str.43

CZĘŚĆ II. SUPERSLOGANY W AKCJI
str.45

Rozdział 3. Wuj Sam chce zdobyć ciebie, twój umysł i pieniądze
str.47
Na grząskim gruncie
str.47
Od propagandy do promocji
str.53
Stany Zjednoczone Turystyki
str.56
Najlepsi z najlepszych
str.58
Co najwyżej średnie
str.59
Po prostu beznadziejne
str.59
Światowa wojna turystyczna
str.61
Całkiem niezłe jak na urzędasów
str.64
Kiepskie, ale punkty za fatygę
str.64
Całkowicie beznadziejne
str.65

Rozdział 4. Nie da się wcisnąć pasty z powrotem do tubki
str.67
Wyjątkowa kampania
str.67
Wyjątkowy prezydent
str.69
Rating sloganów z kampanii prezydenckich
str.70
Ponadprzeciętne slogany z wyborów prezydenckich
str.71
Dobre slogany z kampanii prezydenckich
str.86
Nic dziwnego, że przegrał (choć nie w każdym przypadku)
str.90
Od czasu Reagana - super(kiepskie)slogany
str.97
Uwagi końcowe
str.101

Rozdział 5. Strzały słyszane na całym świecie
str.103
Superslogany z pola walki
str.103
Superslogany militarne
str.104
Superslogany ze szczytów władzy
str.106
Benjamin Franklin (1706-1790)
str.106
Georges Clemenceau (1841-1929)
str.106
Franklin Roosevelt (1882-1945)
str.107
Winston Churchill (1874-1965)
str.107
John F. Kennedy (1917-1963)
str.108
Martin Luther King jr (1929-1968)
str.109
Ronald Reagan (1911-2004)
str.109
Poeci supersloganów - 10 najlepszych z najlepszych
str.110
Andrew Marvell (1621-1678)
str.110
William Blake (1757-1827)
str.111
Alfred Lord Tennyson (1809-1892)
str.111
Matthew Arnold (1822-1888)
str.112
Alfred Edward Housman (1859-1936)
str.112
William Butler Yeats (1865-1939)
str.113
Robert Frost (1874-1963)
str.114
Thomas Stearns Eliot (1888-1965)
str.116
Dorothy Parker (1893-1967)
str.117
Edward Estlin Cummings (1894-1962)
str.118
Geniusz Szekspira
str.119

Rozdział 6. Twój telewizor działa prawidłowo
str.123
Kino
str.124
10 najlepszych supersloganów z filmów
str.125
Dlaczego tak ważny jest tagline filmu?
str.129
Zatrważający obraz
str.130
11 tagline'ów z pazurem
str.131
Telewizja
str.133
Dziewięć wybitnych tagline'ów telewizyjnych
str.137

Część III. SUPERSLOGAN TO PALIWO RAKIETOWE
str.145

Rozdział 7. Sypka przy każdej pogodzie
str.147
10 najlepszych supersloganów reklamowych
str.150
10 najgorszych tagline'ów wszech czasów
str.163

Rozdział 8. Dżungla dżingli
str.170
Co to jest dżingiel i czym to się je?
str.171
Romans piwa z dżinglami
str.174
Czy znana piosenka może zdefiniować produkt?
str.176
10 najlepszych dżingli XX wieku według magazynu
"Advertising Age"
str.176
Tingle
str.179

Rozdział 9. Broń, która podbiła Dziki Zachód
str.182
Co za życie!
str.183
Superslogany - kodeks drogowy
str.185
To żart, prawda?
str.186
Ruch ? emocje
str.191
Niemal skuteczne superslogany
str.194
Nie należy się bać posiadania osobowości. Należy się raczej
obawiać jej braku
str.198
W poszukiwaniu zaginionego hasła
str.206
Dobre hasła, dobra widoczność
str.211
Hasła wprawiające odbiorcę w zdziwienie
str.214
Duży druk - technika warta zastanowienia
str.219
Dziękujemy miastu Nowy Jork, na pewno wykorzystamy
str.222
Czy superslogany naprawdę mogą tak wiele zdziałać?
str.223
Sześć zasad tworzenia supersloganów
str.224
Wierność popłaca
str.227
Ludzka natura
str.227

Rozdział 10. Tworzenie postaci
str.228
Od komiwojażerów do kukiełek, czyli 150 lat twarzy kampanii
str.229
Przed 1850 r.
str.229
Lata 1870-1900
str.229
Od przełomu wieków do lat 20
str.231
Od lat 30. do 50. XX wieku
str.232
Od lat 60. do 90. XX wieku
str.234
Od 2000 r. do dnia dzisiejszego
str.236
Jak korzystać z twarzy i bohaterów marki
str.237
Co mają z sobą wspólnego twarze i bohaterowie marki?
str.237
Czym się różnią twarze i bohaterowie marki?
str.238
Twarz marki a skuteczność supersloganu
str.239
Kodeks drogowy
str.240
Cztery kategorie twarzy marki
str.241
Skuteczni ludzie, kapitalne hasła
str.242
Bartles & Jaymes Wine Coolers
str.242
Brooke Shields - dżinsy Calvina Kleina
str.242
Brat Dominik - Xerox
str.242
Clara Peller - hamburgery Wendy's
str.243
Crazy Eddie
str.243
Dinah Shore - Chevrolet
str.243
"Znasz mnie?" - American Express
str.244
Piekarz Fred - Dunkin' Donuts
str.244
Joe Isuzu
str.245
John Houseman - Smith Barney
str.245
John Cameron Swayze - zegarki Timex
str.246
Karl Malden - American Express
str.246
Pan Whipple - papier toaletowy Charmin
str.246
Wyróżnienia: Johnny Carson i Ed McMahon
str.247
Twarze marki, bez których moglibyśmy się obejść
str.247
Whoopie Goldberg - MCI
str.247
Catherine Zeta-Jones - T-Mobile
str.247
Sam Waterston - TD Waterhouse
str.248
Półgłówek Herb - Burger King
str.248
Mr Six - parki tematyczne Six Flags
str.248
Dlaczego obecnie twarze marki zieją nudą?
str.249
Trwałe piętno
str.249

Zasady kardynalne
str.251

Źródła
str.257

Bibliografia
str.270

Indeks
str.271