Marketing. Materiały do ćwiczeń

Wstęp
str. 9

Część pierwsza. Podstawy marketingu

Rozdział 1. Istota i rozwój marketingu (Józef Perenc)
str. 13

1.1. Teoria w pigułce
str. 13
1.2. Test
str. 21
1.3. Zdania do uzupełnienia
str. 23
1.4. Zadania problemowe
str. 23

Rozdział 2. Znaczenie otoczenia marketingowego dla organizacji (Izabela Ostrowska)
str. 25

2.1. Teoria w pigułce
str. 25
2.2. Test
str. 31
2.3. Zdania do uzupełnienia
str. 33
2.4. Zadania problemowe
str. 33

Rozdział 3. Zastosowanie badań marketingowych w organizacji (Joanna Hołub, Agnieszka Smalec)
str. 35

3.1. Teoria w pigułce
str. 35
3.2. Test
str. 46
3.3. Zdania do uzupełnienia
str. 47
3.4. Zadania problemowe
str. 48

Rozdział 4. Proces segmentacji (Urszula Chrąchol)
str. 50

4.1. Teoria w pigułce
str. 50
4.2. Test
str. 57
4.3. Zdania do uzupełnienia
str. 58
4.4. Zadania problemowe
str. 59

Rozdział 5. Zachowania nabywców indywidualnych w procesie zakupu (Izabela Ostrowska)
str. 60

5.1. Teoria w pigułce
str. 60
5.2. Test
str. 67
5.3. Zadania problemowe
str. 69

Rozdział 6. Polityka produktu w organizacji (Agnieszka Smalec)
str. 71

6.1. Teoria w pigułce
str. 71
6.2. Test
str. 87
6.3. Zdania do uzupełnienia
str. 88
6.4. Zadania problemowe
str. 89

Rozdział 7. Polityka cenowa w organizacji (Magdalena Małachowska, Kamila Peszko)
str. 91

7.1. Teoria w pigułce
str. 91
7.2. Test
str. 98
7.3. Zdania do uzupełnienia
str. 99
7.4. Zadania problemowe
str. 100

Rozdział 8. Polityka dystrybucji w organizacji (Urszula Chrąchol, Leszek Gracz)
str. 101

8.1. Teoria w pigułce
str. 101
8.2. Test
str. 105
8.3. Zdania do uzupełnienia
str. 107
8.4. Zadania problemowe
str. 107

Rozdział 9. Polityka promocji w organizacji (Kamila Peszko)
str. 109

9.1. Teoria w pigułce 109
9.2. Test
str. 120
9.3. Zdania do uzupełnienia
str. 121
9.4. Zadania problemowe
str. 122

Rozdział 10. Miejsce personelu w budowaniu potencjału organizacji (Kamila Peszko)
str. 123

10.1. Teoria w pigułce
str. 123
10.2. Test
str. 128
10.3. Zdania do uzupełnienia
str. 129
10.4. Zadania problemowe
str. 129

Część druga. Wybrane obszary zastosowania marketingu

Rozdział 11. Specyfika marketingu na rynku dóbr konsumpcyjnych (Izabela Ostrowska) str. 133

11.1. Teoria w pigułce
str. 133
11.2. Test
str. 137
11.3. Zadania problemowe
str. 139

Rozdział 12. Specyfika marketingu na rynku dóbr instytucjonalnych (Izabela Ostrowska)
str. 141

12.1. Teoria w pigułce
str. 141
12.2. Test
str. 148
12.3. Zadania problemowe
str. 149

Rozdział 13. Istota i rozwój marketingu usług (Grażyna Rosa)
str. 151

13.1. Teoria w pigułce
str. 151
13.2. Test
str. 156
13.3. Zdania do uzupełnienia
str. 158
13.4. Zadania problemowe
str. 158

Rozdział 14. Miejsce handlu we współczesnym marketingu (Kamila Peszko)
str. 159

14.1. Teoria w pigułce
str. 159
14.2. Test
str. 166
14.3. Zdania do uzupełnienia
str. 168
14.4. Zadania problemowe
str. 168

Rozdział 15. Specyfika marketingu w Internecie (Leszek Gracz)
str. 170

15.1. Teoria w pigułce
str. 170
15.2. Test
str. 175
15.3. Zadania problemowe
str. 176

Rozdział 16. Istota i rozwój marketingu społecznego (Grażyna Rosa)
str. 178

16.1. Teoria w pigułce 178
16.2. Test
str. 181
16.3. Zdania do uzupełnienia
str. 182
16.4. Zadania problemowe 183

Rozdział 17. Marketing na międzynarodowym rynku (Agnieszka Smalec)
str. 184

17.1. Teoria w pigułce
str. 184
17.2. Test 195
17.3. Zdania do uzupełnienia
str. 197
17.4. Zadania problemowe
str. 198

Rozdział 18. Zarządzanie i planowanie marketingowe w organizacji. Strategie marketingowe (Leszek Gracz)
str. 199

18.1. Teoria w pigułce
str. 199
18.2. Test
str. 204
18.3. Zadania problemowe
str. 205

Rozwiązania testów
str. 206

Bibliografia
str. 207