» » » » Anatomia trendu

Anatomia trendu

Cena: 63,00 zł
Twoja cena brutto: 50,40 zł

Oszczędzasz: 12,60 zł (20%)

Szczegóły towaru:
Wydawnictwo: Wolters Kluwer Polska - OFICYNA
Seria: BIZNESOWE PORADNIKI
Wydanie: 1
Rok publikacji: 2008
Rodzaj: podręcznik
ISBN: 978-83-7526-641-2
Okładka: twarda
Format: A5 (148 × 210 mm)
Liczba stron: s. 268
Kod towaru: OFE-0291:W01P01

Realizacja: DOSTAWA GRATIS pocztą przy zamówieniu już od 20 zł, KURIER GRATIS - od 190 zł. Wysłanie paczki w 48 h (dni robocze) + czas dostawy.

opis

A A A

Czy umiesz przewidzieć przyszłe potrzeby Twoich klientów?

Dlaczego miliony ludzi na świecie ubierają się w tym samym stylu?
Co sprawia, że zmieniamy nasze upodobania dotyczące jedzenia, muzyki, samochodów?

Dzieje się tak z powodu trendów - niezwykle silnych procesów zmiany, które wpływają na nasze życie.

Opierając się na swoich nowatorskich badaniach, socjolog trendów Henrik Vejlgaard prezentuje najważniejsze przesłanki powstawania i popularyzacji trendów. Książka zawiera historie o słynnych, a niekiedy anonimowych twórcach i popularyzatorach trendów, którzy w skali światowej wpływają na zmiany stylu życia. Wśród tych bohaterów są znani biznesmeni, designerzy i artyści. Znajdziemy w niej także fascynujące opisy rozwoju mało znanych trendów, które znakomicie ilustrują cykl życia trendu. Autor bada ten proces na wielu poziomach, starając się przedstawić prawidłowości rządzące modnymi trendami, analizując, kto w przeszłości inicjował trendy, gdzie najczęściej one powstają, w jaki sposób rodzą się i rozrastają. Oferuje nam narzędzia i wiedzę, które możemy zastosować w praktyce, na każdym etapie procesu rozwoju trendu czy mody.

Poznawszy ten aspekt ludzkiego zachowania, będziemy mogli lepiej zrozumieć modne trendy i to, jak wpływają one na społeczeństwo, a także nauczymy się przewidywać przyszłe potrzeby konsumentów.

Description »

Zobacz spis treści »

O autorze
str. 11

Podziękowania
str. 13

Wstęp. Od intuicji do wiedzy
str. 15

1. Nierozwiązana zagadka. Badanie procesów rządzących trendami
str. 19

Ewolucja terminu
str. 23
Zmiany w stylach i gustach
str. 27
Megatrendy
str. 42
Potrzeba stylu
str. 44
Rozpoznawanie trendu
str. 45
Wskazówki, jak rozpoznać trend
str. 49

2. Obsada. Twórcy i trendsetterzy
str. 51

Młodzi ludzie
str. 57
Projektanci
str. 63
Artyści
str. 66
Ludzie majętni
str. 69
Homoseksualni mężczyźni
str. 71
Sławy (celebryci)
str. 76
Inne subkultury o dużej świadomości stylu
str. 78
Cyrkulacja, obserwacja, naśladownictwo
str. 81
Wskazówki, jak rozpoznać trend
str. 87

3. Motyw. Psychologia w akcji
str. 89

Sześć postaw wobec trendów
str. 95
Psychologia grupy
str. 101
Odrobinę różnorodności proszę
str. 105
Pomiary
str. 107
Trendsetterzy na całe życie?
str. 109
Wskazówki, jak rozpoznać trend
str. 113

4. Miejsce akcji. Gdzie rodzą się światowe trendy
str. 115

Los Angeles
str. 117
San Francisco
str. 121
Nowy Jork
str. 125
Paryż
str. 130
Londyn
str. 134
Mediolan
str. 137
Tokio
str. 139
Modne dzielnice
str. 143
Od "lokalnie" do "globalnie"
str. 146
Via Nowy Jork
str. 150
Via Mediolan
str. 154
Via Los Angeles
str. 157
Wskazówki, jak rozpoznać trend
str. 159

5. Splątane wątki. Analiza rzeczywistych trendów
str. 161

Dżinsy
str. 164
Łyżworolki
str. 175
Motocykle
str. 180
iPod firmy Apple
str. 185
Być czy nie być obserwowanym
str. 190
Wskazówki, jak rozpoznać trend
str. 193

6. Zbliża się punkt kulminacyjny. Określenie ostatecznych przesłanek .
str. 195

Ci, którzy kupują: konsumenci trendów
str. 200
Tempo procesu rozwoju trendu
str. 204
Modny mainstream?
str. 207
Kapanie i kipienie
str. 210
Więcej niż jedna formuła zmian
str. 213
Liderzy opinii
str. 218
Wskazówki, jak rozpoznać trend
str. 221

7. Lekkie rozczarowanie. Wskazówki dla biznesu
str. 223

Jak często powinien pojawiać się nowy styl?
str. 234
Branża kształtująca trendy
str. 239
Intuicja czy analiza?
str. 243
Wskazówki, jak rozpoznać trend
str. 247

Epilog. Przyszłość trendów
str. 249

Indeks
str. 261

Table of contents »

recenzja

() książka Vejlgaarda to nie tylko przedstawienie badań, to także wiele opisów osób i ich historii, które, świadomie bądź nie, były trendsetterami, czyli wyznaczały panujące często przez wiele lat trendy. Biorąc pod uwagę solidną dawkę wiedzy na temat wielu ważnych procesów społecznych, którą dostajemy w czasie lektury "Anatomii trendu", książka Vejlgaard sama niedługo może stać się "trendy".

brief.pl,
Monika Szymańska,
lipiec 2009

fragment publikacji

Wskazówki, jak rozpoznać trend:

Chcąc rozpoznać nowe, rodzące się i wstępujące trendy, możemy odnieść się do cech trendów, zdefiniowanych w niniejszym rozdziale:

Kreatorów trendów i trendsetterów często, choć nie wyłącznie, odnaleźć można w grupach, które są świadome swojej wizualnej odrębności.

W poniższych grupach mamy do czynienia z nadreprezentacją, czyli relatywnie wysokim odsetkiem trendsetterów:

młodzi ludzie,
projektanci,
artyści,
ludzie majętni,
ludzie sławni (celebryci),
homoseksualni mężczyźni,
subkultury wrażliwe stylistycznie.

Jeśli co najmniej jedna z powyższych grup przyjmie jakiś nowy styl, zwiększa się prawdopodobieństwo, że styl ten stanie się trendem.

Im więcej trendsetterów w każdej z tych grup przyjmie rodzący się styl, tym większe prawdopodobieństwo, że styl ten stanie się trendem.

Prawdopodobne jest, że trendy, które rodzą się i rozwijają w grupach trendsetterów, będą miały taki sam przebieg jak wcześniejsze trendy, które wyłoniły się w tych grupach.

Dzięki badaniom różnych stylów i gustów trendsetterów możemy na bieżąco śledzić, co dzieje się w wielu dziedzinach

związanych ze stylem życia. Możemy także prognozować, co może się w tych dziedzinach wydarzyć w najbliższym czasie.
Fragment, s. 87-88. Więcej w książce "Anatomia trendu".

zobacz również

Pełna partycypacja w zarządzaniu. Tajemnica sukcesu największych eksperymentów menedżerskich świata

Piotr Prokopowicz, Ryszard Stocki, Grzegorz Żmuda